Företaget Minimedia, som är en del av koncernen Schibstedt som också äger Aftonbladet och Svenska Dagbladet, säljer sin ”journalistik” till företag för tiotusentals kronor – artiklar som sedan publiceras på Aftonbladet. Uppläget är att kundens annons blir till en artikel där man diskret men tydligt länkar vidare läsaren till kundens hemsida eller produktsida.
Några företag som har köpt sådan dold reklam är Svenska spel och Nordicbet. Artiklarna har rubriker som ”En av de häftigaste kuponger jag sett”, ”Här är spelkupongen du måste se för att tro på” eller ”Vann miljoner – då gör 30-åringen galna resan”.
Minimedia skriver i ett av sina säljbrev att ”det som fungerar väldigt bra är att man gör ett kundcase där vi intervjuar ett eller flera företag/personer som varit hos er. På detta sätt får man en neutral röst som berättar om er. (= mer trovärdigt och intressant för läsarna)”.
