Även om tidningarnas nätversioner gör att de når dubbelt eller tre gånger så många läsare, menar Thurman att man då bortser från graden av uppmärksamhet som ges i de olika formaten. Till universitetets hemsida säger Thurman:
– Min forskning visar att medan tryckta nyhetstidningar i genomsnitt blir lästa 40 minuter per dag, tillbringar besökare på samma tidningars hemsidor och appar i genomsnitt endast 30 sekunder per dag. Om man multiplicerar dessa siffror ser man varför nyhetstidningar fortfarande är beroende av pappersformatet för den övervägande delen av den uppmärksamhet de får.
I studien ingår elva brittiska rikstäckande dagstidningar från april 2015 till mars 2016. Den visar också att intäkterna nästan exakt motsvarar den spenderade tiden, med 88 procent för pappersupplagan och 12 procent för den digitala. Thurman kommenterar detta samband:
– Det verkar som att intäkterna ligger nära läsarnas uppmärksamhet. Det är rimligt då, som Benjamin Franklin sade, ”tid är pengar”.
Resultatet ligger också i linje med den rekommendation som Storbritanniens regelverk för medier, Ofcom, har givit, där en aktörs marknadsandel ska fastställas efter hur mycket tid den tillägnas. Thurman drar ytterligare en slutsats:
– Mina beräkningar visar att den brittiska dagstidningsmarknaden är mer koncentrerad än man vanligen tänker sig, där ett namn, Daily Mail, har nästan 30 procent av marknaden.
